Le pouvoir révolutionnaire de la technologie blockchain et les aider à améliorer les marques

 IL plaide pour le besoin de nouvelles technologies telles que en tant que ressources énergétiques distribuées et blockchain pour aider à réparer le système énergétique mondial.

Utiliser un mix marketing traditionnel est le meilleur moyen de faire passer les messages et les propositions de valeur de votre projet

Grandir est une chose difficile à faire. C'est particulièrement le cas pour ceux qui se retrouvent sous les projecteurs dès leur plus jeune âge. Un exemple qui me vient à l’esprit est Drew Barrymore, adoré dans le monde comme la petite fille blonde aux cheveux blonds d’ET, mais il a ensuite dérapé en tant que jeune adolescent, jusqu’à devenir une actrice respectée, un public charmant dans des rôles comiques dans de tels films. comme cinquante premières dateset le chanteur de mariage .

Si la crypto-monnaie était une personne, il ne serait pas trop difficile de croire qu'elle suivrait une trajectoire similaire à celle d'une enfant star. À ses débuts et dans sa petite enfance, Crypto était constamment sous les feux de la rampe, célèbre pour faire des milliardaires au jour le jour et plein de promesses à bout de souffle. C'était il y a quelques années. Aujourd'hui, son lustre s'est estompé, Bitcoin a atteint un nouveau creux pour l'année et la SEC commence à fournir des indications claires sur ce qui constitue un jeton de sécurité ICO . Bitcoin a eu 10 ans cet Halloween. Comme prévu, la crypto semble entrer dans une adolescence troublée et troublée.

Comme pour la plupart des adolescents, les règles sont primordiales. Des adultes de confiance - parents, enseignants, entraîneurs qui ont été là, ont agi de la sorte - sont nécessaires pour fournir des conseils judicieux et transmettre une sagesse et une expérience de vie. Pour les ICO, cela signifie que le temps d'afficher les règles et d'adopter une mentalité farfelue de Far West est révolu. Il est temps de commencer à agir comme un adulte.

La manière dont les ICO attiraient et commercialisaient les investisseurs ne fonctionnait plus. Il y a à peine deux ans, une stratégie de marketing typique des organisations internationales de produit signifiait réunir un nombre important de téléspectateurs et se concentrer sur une campagne de médias sociaux avec gestion de la communauté en ligne. Tous les efforts déployés pour construire l'histoire autour d'une nouvelle offre auraient inclus une tournée de présentation, organisant diverses conférences pour aider à donner un visage à un nom.

Aujourd’hui, un plan de marketing bien développé par l’OIC devrait adopter une approche plus traditionnelle: s’appuyer sur quatre grands piliers du marketing: les médias rémunérés, acquis, partagés et détenus (également connu sous le nom de « modèle PESO »). De nombreuses équipes comprennent ce qui est impliqué dans la mise en œuvre des piliers partagés et rémunérés, mais sont moins conscientes de la manière de mettre en œuvre correctement les piliers gagnés et détenus, les relations publiques et le marketing de contenu.

Utiliser un mix marketing traditionnel est le meilleur moyen de faire passer les messages et les propositions de valeur de votre projet à vos publics clés. Les projets doivent aller au-delà de la gestion de la communauté sur Telegram et adopter une stratégie pour raconter leur histoire de manière convaincante et entrer en contact avec les influenceurs et les médias qui peuvent aider à amplifier leur message afin qu'il capte l'attention des investisseurs, du secteur et des utilisateurs finaux.

De plus, l' environnement réglementaire en constante évolution autour de la blockchain rend une approche stratégique de la communication d'autant plus cruciale. Voici un bref aide-mémoire décrivant certaines des meilleures pratiques de haut niveau en matière de relations publiques et de marketing de contenu:

STRATÉGIE MÉDIA GAGNÉE

Un média gagné est une publicité reçue en fonction de la pertinence du contenu ou de l'expertise de la personne interviewée. Ce sont essentiellement les médias qui offrent une visibilité gratuite pour vous, votre entreprise et votre marque. Les médias gagnés améliorent la visibilité et renforcent la crédibilité, entraînant une prise de conscience accrue de vous et de votre entreprise:

• Relations avec les médias: Les relations avec les médias ne sont que cela - l'établissement de relations. En suivant de près et en ciblant les bons journalistes au bon moment, vous vous établissez comme une source crédible et fiable. C’est là que des outils tels que les communiqués de presse pour annoncer les nouvelles de la société et les médias pour informer les journalistes des mises à jour de votre projet, entrent dans l’image.
• Surveillance des médias: si vous ne le faites pas déjà, vous devez suivre régulièrement les actualités, les tendances et les sujets ayant un impact sur les secteurs pertinents pour votre projet, de manière à pouvoir contacter un porte-parole expert en la matière. survenir.
• Base de données des médias : gardez une trace de qui couvre quoi dans une base de données de listes de médias. Identifiez les journalistes, les blogueurs et les influenceurs que vous souhaitez cibler et proposez vos experts comme source. Parcourez Internet à la recherche de leurs adresses e-mail et démarrez une feuille de calcul avec des notes. ( Remarque: des services tels que Cision et Meltwater qui automatisent ce processus, capturant les informations de contact des médias et surveillant les actualités à l'aide de mots clés, permettent de gagner du temps, mais peuvent être coûteux ).

Stratégie médiatique détenue

• Marketing de contenu / Marketing du leadership d'opinion : les experts de projet ICO doivent rédiger des articles faisant autorité, présentant leurs connaissances et leur expertise, qui peuvent être publiés sur les blogs et les sites Web de l'industrie. L'objectif est de faire preuve d'un leadership éclairé auprès des principales parties prenantes. En créant un contenu qui répond aux questions fréquemment posées ou à la législation en vigueur ou à des sujets d'actualité, vous vous positionnez comme une ressource utile et informée, contribuez à la crédibilité de la marque et à la valorisation de votre entreprise.

Dans cet exemple récent, Michael Lumbley, directeur du développement chez Alternative Resource Group , un groupe de développement de l’énergie propre basé sur une chaîne de blocs, a écrit « Au-delà de la politique: l’argument du chef de projet pour l’énergie propre », dans lequel il plaide pour le besoin de nouvelles technologies telles que en tant que ressources énergétiques distribuées et blockchain pour aider à réparer le système énergétique mondial.

En outre, la sécurisation des backlinks est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique à long terme. Le fait de placer un article sur un site tiers avec les mots clés de votre marque renforce le classement des pages.

Ces conseils effleurent à peine la surface d'un plan marketing à grande échelle. Le principe de base est toutefois clair: un contenu excellent et un leadership éclairé (des experts disposés à parler de ce qu'ils savent, à prendre position et à réagir rapidement) sont essentiels à la stratégie de communication d'un projet. La bonne nouvelle est que, aussi difficile que cela puisse paraître, ce type d'évangélisation de marque proactive est généralement une seconde nature pour les entrepreneurs passionnés. Un plan médiatique bien pensé, acquis et acquis, exploite simplement leur énergie de manière stratégique.

Les ICO sont à un point important de leur maturation. Tout comme les adolescents qui commencent à conduire, les autorités les surveillent de plus près, sans parler des investisseurs institutionnels. C'est une période passionnante pour les ICO qui prouvent qu'ils peuvent résister à la tempête et faire leur marque. Les projets intelligents seront ceux dirigés par des dirigeants qui adoptent des pratiques commerciales éprouvées dans le cadre de leurs plans de croissance et suivent un plan de marketing traditionnel pour montrer pourquoi ils méritent le respect - et plus exactement - les investisseurs.